一、職位概述
負責(zé)制定傳統(tǒng)酒類(白酒)的營銷戰(zhàn)略與品牌推廣方案,結(jié)合行業(yè)渠道特性(經(jīng)銷商體系、餐飲終端、商超等)與文化消費場景,推動品牌歷史價值與現(xiàn)代消費需求結(jié)合,提升產(chǎn)品市場滲透率、品牌溢價能力及終端動銷率。
二、核心職責(zé)
1. 行業(yè)化營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2. 渠道定制化活動策劃與執(zhí)行
3. 品牌文化價值深挖與傳播
4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的渠道與消費者洞察
5. 跨部門與渠道生態(tài)協(xié)作
6. 預(yù)算與行業(yè)資源整合
三、任職要求
1. 教育背景與行業(yè)經(jīng)驗
- 本科及以上學(xué)歷,市場營銷、食品飲料相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;
- 3年以上傳統(tǒng)酒類(白酒/黃酒/葡萄酒)營銷策劃經(jīng)驗,熟悉經(jīng)銷商體系、終端鋪貨邏輯及行業(yè)政策(如禁酒令)。
2. 核心技能
- 渠道運營
- 文化營銷
- 數(shù)字化營銷
- 數(shù)據(jù)分析
3. 行業(yè)適配能力
- 熟悉酒類消費場景(商務(wù)、宴席、禮品),具備敏銳的酒水市場嗅覺(如高端酒漲價趨勢、光瓶酒下沉機會);
- 具備酒類品鑒基礎(chǔ)(如白酒香型鑒別、葡萄酒侍酒知識),能主導(dǎo)品鑒會等體驗式營銷活動;
- 了解酒類包裝合規(guī)要求(如標簽標識、廣告法限制),確保營銷內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)范。
四、加分項
- 操盤過區(qū)域名酒/老字號品牌營銷升級案例,實現(xiàn)銷售額增長30%以上;
- 擁有酒類經(jīng)銷商資源、行業(yè)媒體合作網(wǎng)絡(luò)或餐飲渠道人脈;
- 熟悉AI工具在酒類營銷中的應(yīng)用(如用戶畫像分析、智能推薦酒品);
- 持有WSET葡萄酒認證、白酒品鑒師等相關(guān)資質(zhì)。