全面負(fù)責(zé)品牌在小紅書(shū)平臺(tái)上的內(nèi)容建設(shè)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)策略制定。你的核心目標(biāo)是提升產(chǎn)品在小紅書(shū)上的知名度、用戶(hù)互動(dòng)和忠誠(chéng)度,并有效驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)(如引流、轉(zhuǎn)化等)。
主要職責(zé):
1. 內(nèi)容策略與規(guī)劃
· 制定并執(zhí)行各類(lèi)主題產(chǎn)品月度/季度小紅書(shū)內(nèi)容
· 深度挖掘品牌/產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),結(jié)合小紅書(shū)平臺(tái)熱點(diǎn)、趨勢(shì)和用戶(hù)偏好,策劃高互動(dòng)性的內(nèi)容主題(如干貨教程、好物分享、生活vlog、挑戰(zhàn)賽等)。
· 負(fù)責(zé)或協(xié)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出,包括文案撰寫(xiě)、視覺(jué)構(gòu)思(與設(shè)計(jì)師/攝影師協(xié)作),確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一、調(diào)性符合品牌形象且具有“小紅書(shū)范兒”。
2. 日常運(yùn)營(yíng)與社區(qū)互動(dòng):
· 負(fù)責(zé)賬號(hào)的日常發(fā)布、維護(hù)、優(yōu)化(標(biāo)題、正文、話(huà)題Tag、封面等)。
· 積極與用戶(hù)互動(dòng),及時(shí)回復(fù)評(píng)論、私信,維護(hù)良好的社區(qū)氛圍,提升用戶(hù)粘性。
· 監(jiān)控并主動(dòng)參與平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題、挑戰(zhàn),借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),擴(kuò)大品牌曝光。
· 管理并維護(hù)與優(yōu)質(zhì)粉絲的關(guān)系,搭建品牌粉絲社群。
3. 達(dá)人合作與資源拓展:
· 根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),篩選、洽談并合作符合品牌調(diào)性的達(dá)人(KOL/KOC)。
· 管理達(dá)人合作的全流程:從需求brief、內(nèi)容審核、發(fā)布跟進(jìn)到效果復(fù)盤(pán)。
· 拓展并維護(hù)小紅書(shū)平臺(tái)的媒體資源、達(dá)人資源庫(kù),建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
4. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化:
· 日常監(jiān)控賬號(hào)核心數(shù)據(jù)(閱讀量、互動(dòng)率、漲粉數(shù)、轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊等),定期輸出運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告。
· 基于數(shù)據(jù)洞察,不斷測(cè)試、優(yōu)化內(nèi)容方向、發(fā)布策略和投放效果,提出切實(shí)可行的改進(jìn)方案。
· 跟蹤分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)標(biāo)桿的動(dòng)-態(tài),汲取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。
5. 投放與效果追蹤:
· 熟悉小紅書(shū)薯?xiàng)l、信息流廣告等推廣工具,能制定小額預(yù)算的投放計(jì)劃并執(zhí)行。
· 設(shè)置跟蹤鏈接,監(jiān)測(cè)外部陣地的引流效果,評(píng)估ROI。