工作職責(zé):
一、品牌市場規(guī)劃
1、依據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,執(zhí)行公司品牌建設(shè),明確品牌定位、核心價值及差異化競爭策略;
2、主導(dǎo)市場調(diào)研,分析行業(yè)趨勢、消費者行為及競品動態(tài),輸出戰(zhàn)略報告并指導(dǎo)業(yè)務(wù)決策;
3、制定品牌中長期的推廣內(nèi)容以及年度計劃和預(yù)算,確保資源合理分配并達(dá)成ROI目標(biāo);
4、聯(lián)動產(chǎn)品研發(fā)、營銷、運營等部門,確保市場策略與業(yè)務(wù)目標(biāo)高度一致;
5、負(fù)責(zé)品牌項目執(zhí)行、資源協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過程中的監(jiān)控和調(diào)優(yōu),確保品牌策略的順利執(zhí)行和目標(biāo)達(dá)成;
二、品牌文化策劃
1、結(jié)合分析市場情況,制定有效的品牌推廣方案,確保創(chuàng)意與效果兼具;
2、探索創(chuàng)新營銷模式(如私域流量、直播電商、跨界合作等),推動品牌落地與破圈傳播。
3、制定全域數(shù)字化營銷策略(社交媒體、電商平臺、小程序等),提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化率
4、管理外部合作資源(廣告公司、媒體、KOL等),優(yōu)化投放效果與成本控制。
三、品牌公關(guān)管理
1、負(fù)責(zé)品牌公關(guān)策略,處理危機事件,維護(hù)品牌形象與消費者信任;
2、策劃品牌故事傳播,提升品牌美譽度與社會影響力(如公益合作、行業(yè)獎項申報)。
崗位要求:
1、專科及以上學(xué)歷,市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、中文等類專業(yè)優(yōu)先;
2、5年以上快消品、食品飲料市場營銷經(jīng)驗,或企業(yè)品牌策劃的實戰(zhàn)操作與運作經(jīng)驗
3、創(chuàng)新意識強,具備較好的溝通和快速學(xué)習(xí)能力,擁有較強的內(nèi)容策劃、市場宣傳、品牌推廣能力
4、具備酒行業(yè)文案/策劃三年以上工作經(jīng)驗者優(yōu)先考慮。