職位描述
品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣新媒體媒介品牌策劃旅游服務(wù)新媒體
崗位職責(zé)
(一）戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)制定
1.基于公司整體戰(zhàn)略，結(jié)合直播、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容宣發(fā)等業(yè)務(wù)特點(diǎn)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃及線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)方案，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)、策略和預(yù)算，確保營(yíng)銷(xiāo)工作與公司發(fā)展方向一致，并向總經(jīng)理匯報(bào)執(zhí)行情況與成果。?
2.深入分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，精準(zhǔn)把握用戶需求和消費(fèi)行為變化，為公司業(yè)務(wù)決策提供數(shù)據(jù)支持和專(zhuān)業(yè)建議，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。
(二)直播與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理
1.全面統(tǒng)籌直播業(yè)務(wù)，制定直播運(yùn)營(yíng)策略，包括直播主題策劃、選品規(guī)劃、主播培養(yǎng)與管理、直播流程優(yōu)化等，提升直播轉(zhuǎn)化率和用戶粘性，實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)銷(xiāo)售目標(biāo)。?
2.負(fù)責(zé)公司各類(lèi)賬號(hào)（如短視頻平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)等）的整體運(yùn)營(yíng)，搭建賬號(hào)矩陣，制定賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，規(guī)劃內(nèi)容方向，監(jiān)督內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，提升賬號(hào)粉絲量、活躍度和影響力，塑造品牌形象。
(三)內(nèi)容及宣發(fā)管理
1.主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與管理工作，包括撰寫(xiě)富有吸引力的拍攝腳本，創(chuàng)作感染力強(qiáng)的視頻旁白文案、生動(dòng)有趣的圖文內(nèi)容等，確保產(chǎn)出高質(zhì)量、符合品牌調(diào)性且具有傳播力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)團(tuán)隊(duì)文案創(chuàng)作進(jìn)行指導(dǎo)與審核，把控文案風(fēng)格和質(zhì)量。
2.制定內(nèi)容宣發(fā)策略，整合線上線下資源，拓展內(nèi)容傳播渠道，根據(jù)不同渠道特點(diǎn)撰寫(xiě)適配的宣傳文案，如社交媒體的短平快文案、新聞稿的正式專(zhuān)業(yè)文案等，提升內(nèi)容曝光度和傳播效果，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。
(四)OTA 及渠道拓展
1.制定 OTA（在線旅游平臺(tái)）運(yùn)營(yíng)策略，撰寫(xiě)平臺(tái)店鋪的產(chǎn)品詳情文案，突出產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化用戶評(píng)價(jià)回復(fù)文案，提升用戶好感度和平臺(tái)排名。
2.負(fù)責(zé)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓與合作洽談，在渠道合作推廣過(guò)程中，撰寫(xiě)合作方案文案、宣傳推廣文案等，建立并維護(hù)良好的合作關(guān)系，不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)。
(五)團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作
1.組建、管理和培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，明確團(tuán)隊(duì)成員職責(zé)分工，制定績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行工作指導(dǎo)和績(jī)效評(píng)估，提升團(tuán)隊(duì)整體專(zhuān)業(yè)能力和工作效率。?
2.加強(qiáng)與公司其他部門(mén)（如產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)部、客服部等）的溝通協(xié)作，深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)和業(yè)務(wù)需求，協(xié)同制定整合營(yíng)銷(xiāo)方案，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
(六)數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估
1.建立營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，定期分析直播數(shù)據(jù)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)、渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等，評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，通過(guò)分析文案相關(guān)數(shù)據(jù)，如文案點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化文案創(chuàng)作和投放策略。
2.根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為公司產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)改進(jìn)提供建議，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品、服務(wù)的良性互動(dòng)。
(一）戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)制定
1.基于公司整體戰(zhàn)略，結(jié)合直播、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容宣發(fā)等業(yè)務(wù)特點(diǎn)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃及線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)方案，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)、策略和預(yù)算，確保營(yíng)銷(xiāo)工作與公司發(fā)展方向一致，并向總經(jīng)理匯報(bào)執(zhí)行情況與成果。?
2.深入分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，精準(zhǔn)把握用戶需求和消費(fèi)行為變化，為公司業(yè)務(wù)決策提供數(shù)據(jù)支持和專(zhuān)業(yè)建議，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。
(二)直播與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理
1.全面統(tǒng)籌直播業(yè)務(wù)，制定直播運(yùn)營(yíng)策略，包括直播主題策劃、選品規(guī)劃、主播培養(yǎng)與管理、直播流程優(yōu)化等，提升直播轉(zhuǎn)化率和用戶粘性，實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)銷(xiāo)售目標(biāo)。?
2.負(fù)責(zé)公司各類(lèi)賬號(hào)（如短視頻平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)等）的整體運(yùn)營(yíng)，搭建賬號(hào)矩陣，制定賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，規(guī)劃內(nèi)容方向，監(jiān)督內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，提升賬號(hào)粉絲量、活躍度和影響力，塑造品牌形象。
(三)內(nèi)容及宣發(fā)管理
1.主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與管理工作，包括撰寫(xiě)富有吸引力的拍攝腳本，創(chuàng)作感染力強(qiáng)的視頻旁白文案、生動(dòng)有趣的圖文內(nèi)容等，確保產(chǎn)出高質(zhì)量、符合品牌調(diào)性且具有傳播力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)團(tuán)隊(duì)文案創(chuàng)作進(jìn)行指導(dǎo)與審核，把控文案風(fēng)格和質(zhì)量。
2.制定內(nèi)容宣發(fā)策略，整合線上線下資源，拓展內(nèi)容傳播渠道，根據(jù)不同渠道特點(diǎn)撰寫(xiě)適配的宣傳文案，如社交媒體的短平快文案、新聞稿的正式專(zhuān)業(yè)文案等，提升內(nèi)容曝光度和傳播效果，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。
(四)OTA 及渠道拓展
1.制定 OTA（在線旅游平臺(tái)）運(yùn)營(yíng)策略，撰寫(xiě)平臺(tái)店鋪的產(chǎn)品詳情文案，突出產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化用戶評(píng)價(jià)回復(fù)文案，提升用戶好感度和平臺(tái)排名。
2.負(fù)責(zé)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓與合作洽談，在渠道合作推廣過(guò)程中，撰寫(xiě)合作方案文案、宣傳推廣文案等，建立并維護(hù)良好的合作關(guān)系，不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)。
(五)團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作
1.組建、管理和培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，明確團(tuán)隊(duì)成員職責(zé)分工，制定績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行工作指導(dǎo)和績(jī)效評(píng)估，提升團(tuán)隊(duì)整體專(zhuān)業(yè)能力和工作效率。?
2.加強(qiáng)與公司其他部門(mén)（如產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)部、客服部等）的溝通協(xié)作，深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)和業(yè)務(wù)需求，協(xié)同制定整合營(yíng)銷(xiāo)方案，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
(六)數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估
1.建立營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，定期分析直播數(shù)據(jù)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)、渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等，評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，通過(guò)分析文案相關(guān)數(shù)據(jù)，如文案點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化文案創(chuàng)作和投放策略。
2.根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為公司產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)改進(jìn)提供建議，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品、服務(wù)的良性互動(dòng)。
任職要求：
1、具備年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)及能力。
2、具備全鏈路業(yè)務(wù)管控及線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)整合能力（Ⅰ、線上運(yùn)營(yíng)（賬號(hào)矩陣），Ⅱ、直播帶貨，Ⅲ、渠道分銷(xiāo)、Ⅳ、線下活動(dòng)）。
3、具備客戶管理與模型沉淀的經(jīng)驗(yàn)及能力。
4、具備一定文旅供應(yīng)鏈資源。
5、具備從零搭建經(jīng)驗(yàn)及成熟管理經(jīng)驗(yàn)及突出能力。
2、具備全鏈路業(yè)務(wù)管控及線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)整合能力（Ⅰ、線上運(yùn)營(yíng)（賬號(hào)矩陣），Ⅱ、直播帶貨，Ⅲ、渠道分銷(xiāo)、Ⅳ、線下活動(dòng)）。
3、具備客戶管理與模型沉淀的經(jīng)驗(yàn)及能力。
4、具備一定文旅供應(yīng)鏈資源。
5、具備從零搭建經(jīng)驗(yàn)及成熟管理經(jīng)驗(yàn)及突出能力。
工作地點(diǎn)
西安碑林區(qū)互助路66號(hào)(長(zhǎng)樂(lè)公園地鐵站B1西南口步行260米)16樓
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職位發(fā)布者
王超鵬/人事經(jīng)理
昨日活躍立即溝通
西安昭泰文化發(fā)展有限公司西安昭泰文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：昭泰文化）是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)一體化運(yùn)營(yíng)解決方案提供商，是國(guó)內(nèi)首個(gè)涵蓋內(nèi)容策劃、業(yè)態(tài)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、落地實(shí)施、招商運(yùn)營(yíng)等一體化服務(wù)的綜合運(yùn)營(yíng)商。以對(duì)文化的堅(jiān)守、對(duì)用戶的尊重、對(duì)產(chǎn)業(yè)的敬畏、對(duì)創(chuàng)新的追求為信念，致力于以現(xiàn)代審美重構(gòu)文化，形成高轉(zhuǎn)化的內(nèi)容和業(yè)態(tài)，服務(wù)領(lǐng)域覆蓋文旅、體育、鄉(xiāng)村振興、夜經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，引領(lǐng)客戶價(jià)值鏈升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)。文旅部中國(guó)旅游研究院疫后恢復(fù)振興委員會(huì)委員單位、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)消費(fèi)升級(jí)專(zhuān)委會(huì)主任委員單位、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)旅游商品研發(fā)基地、湖南廣電金鷹卡通衛(wèi)視親子小鎮(zhèn)研發(fā)基地，完成了東盟國(guó)際城及十一國(guó)風(fēng)情小鎮(zhèn)項(xiàng)目概念策劃，國(guó)家級(jí)面向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 3D打印技術(shù)集成與示范應(yīng)用項(xiàng)目規(guī)劃，打造了包括5000多個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和 1100多個(gè)全品類(lèi)、全材質(zhì)、全工藝的供應(yīng)鏈廠家，確保文化創(chuàng)意內(nèi)容和業(yè)態(tài)完美落地和呈現(xiàn)。自 2014年以來(lái)昭泰文化負(fù)責(zé)撰寫(xiě)中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)消費(fèi)升級(jí)和文旅二次消費(fèi)年度行業(yè)報(bào)告。同時(shí)為西安、山海關(guān)、敦煌、酉陽(yáng)、開(kāi)州、渾源等地，建設(shè)城市文化品牌，打造城市名片項(xiàng)目，并為當(dāng)?shù)氐奈幕袠I(yè)和旅游行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，提供了有力支持，也是貴陽(yáng)花溪區(qū)十字街城市更新項(xiàng)目、重慶兩江四岸夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和商業(yè)項(xiàng)目的總體策劃單位。昭泰文化牽頭完成《西安市十三五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《促進(jìn)全民閱讀，打造書(shū)香之城實(shí)施方案》、《西安市打造音樂(lè)之城規(guī)劃方案》、“東亞文化之都”等政府項(xiàng)目， 2020年受邀主導(dǎo)陜西省寶雞市《寶雞市建設(shè)區(qū)域文化中心城市規(guī)劃》、《寶雞市十四五夜經(jīng)濟(jì)專(zhuān)項(xiàng)課題研究》、《秦皇島海港區(qū)文化產(chǎn)業(yè)十四五規(guī)劃》等項(xiàng)目，助力操盤(pán)西北地區(qū)首個(gè)全新大型綜合文化空間—“中國(guó)最美書(shū)店”新華書(shū)店曲江書(shū)城項(xiàng)目，挖掘復(fù)合型城市文化空間與公共人群的關(guān)系，成就西安市城市創(chuàng)新工作一大里程碑。完成 2018年和 2019年“西安年最中國(guó)”活動(dòng)策劃，使西安這座文化古都，躍然成為全國(guó)網(wǎng)紅城市之一。昭泰文化為北京公園管理中心、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園、北海、天壇、香山、鳥(niǎo)巢、北京動(dòng)物園、中國(guó)園林博物館、金佛山、濯水古鎮(zhèn)、開(kāi)州舉子園、開(kāi)州故城、華僑城大鵬所城、九鄉(xiāng)、西雙版納雨林新城、普達(dá)措國(guó)家公園、滕王閣、青?；ブ磷鍒@、山海關(guān)景區(qū)、山海關(guān)古城、野三坡、南山、龍宮、花溪公園、十里河灘、環(huán)球100、長(zhǎng)影世紀(jì)城、華清宮、金延安、太白山、大唐芙蓉園、壺口瀑布、桃花源、南腰界、龔灘古鎮(zhèn)、酉州古城、長(zhǎng)白山、恒山、懸空寺、湯頭溫泉、黃芪文化產(chǎn)業(yè)園、寧夏沙湖、昆明七大公園、關(guān)公大街、峨眉仙俠小鎮(zhèn)、新疆和田博物館、湖北宜昌博物館、敦煌文創(chuàng)、大足石刻、磁器口、重慶好禮、陜體集團(tuán)、陜西體育之窗、第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、眉縣文體中心、星河運(yùn)動(dòng)公園、西安航天星旋運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)等全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)文、旅、體單位進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)及內(nèi)容升級(jí)一體化運(yùn)營(yíng)解決方案服務(wù)。
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